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Considerado uno de los temas más comentados en el mundo del automóvil en las últimas semanas, el curioso proceso de reposicionamiento y transición de Jaguar parece haber sido diseñado para tener exactamente el controvertido efecto que logró.
En declaraciones a BBC News, un portavoz pidió a los fans que «confíen» en la marca y añadió que el proyecto aún no se ha completado por completo. «Guardemos el juicio hasta que se presente todo nuestro plan«, dijo.
Jaguar se renueva completamente
“Tuvimos que romper las reglas y hacer algo que hiciera ruido”, dijo el representante de Jaguar.
La explicación viene dada por la forma en que la marca introdujo su nueva identidad en el mercado.
A través de la campaña Copy Nothing, la compañía presentó una nuevo logo, letras revisadas y nuevos símbolos.
Además, adoptó colores exuberantes que fueron resaltados en un video promocional que parecía más un desfile de arte/moda que una pieza diseñada para un fabricante de automóviles.
El director general de Jaguar, Rawdon Glover, explicó al Financial Times que la campaña fue diseñada intencionadamente de esa manera y que desde el principio la idea era “alejarse de los estereotipos automovilísticos tradicionales”.
«Necesitamos restablecer nuestra marca y a un precio completamente diferente, por lo que debemos actuar de manera diferente«, continuó.
Bien pensada o no, lo cierto es que la campaña dio que hablar y, en la práctica, logró captar la atención que Jaguar buscaba.
En menos de una semana, el vídeo fue visto casi 2,1 millones de veces en YouTube y 163,7 millones de veces en X (incluso fue comentado por el jefe de Tesla, Elon Musk ).
La próxima acción de Jaguar está prevista para el próximo 2 de diciembre y girará en torno a la presentación del tan esperado concepto Design Vision.
El prototipo anticipará el inédito GT deportivo eléctrico que la marca lanzará al mercado en 2026 y detallará el nuevo lenguaje de diseño que estará presente en dos coches más hasta 2030.
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