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En redes sociales se difundió un video en apoyo al Movimiento de Regeneración Nacional (Morena) en Puebla, específicamente a la postulación de una mujer como candidata del partido para las elecciones de 2024, en las que se renovará la gubernatura.
No obstante, la propaganda recibió múltiples críticas debido al sexismo que reproducía, pues utilizaba el doble sentido para afirmar que en Puebla “hoy toca gobernadora”.
El material inicia con una mujer sentada sobre una cama diciéndole a su pareja “Mi amor, hoy toca”. El hombre que coprotagoniza el spot aparece en bata y, mientras sujeta una pastilla azul, responde: “¿Sí, verdad? Hoy toca”.
Instantes más tarde, la mujer dice “Sí, ¡toca gobernadora!”, diálogo seguido por un jingle que alienta la idea de que sea una integrante del partido la elegida para competir por la gubernatura.
De manera proporcional al alcance que tuvo este video, llegaron las críticas por el machismo y sexismo que su mensaje promovía, pues a pesar de impulsar la candidatura de una mujer, carecía de perspectiva de género y se encargaba de perpetrar estereotipos al vincular directamente un posible rol como servidora pública con el ámbito sexual.
“Un spot machista que abunda en el sexismo. Propaganda sin perspectiva de género. Lo irónico es que usen todo lo anterior para referir que su futura candidata será mujer. Urge que alguien asesore a Morena en puebla, bueno y en todo México”, escribió Daniela Castell, politóloga de la UNAM, para explicar los errores en los que habrían incurrido las personas responsables de la grabación.
Aparentemente, el video fue publicado en un inicio en la página de Facebook Juntos Haremos Historia, autodenominada como “blog personal”, en la cual hay varios materiales que forman parte de la misma campaña propagandística.
Al revisar su historial de publicaciones es posible encontrar al menos otro video protagonizado por las mismas personas que el spot sexista, promoviendo la misma frase: “Hoy toca gobernadora”. Los contenidos compartidos en este sentido son acompañados por textos como “En Puebla es Mujer” y “En Puebla ya es un hecho 4#TocaGobernadora”.
🎥 Con videos como éste, y utilizando la frase 4TocaGobernadora, simpatizantes de @RiveraVivanco_ promocionan a la ex alcaldesa #RumboAl2024.
Sin embargo, tuiteros acusan que este audiovisual es misógino y se sexualiza a la mujer. pic.twitter.com/Izz38rf4z9
— Almanaque | #Puebla (@AlmanaquePuebla) May 10, 2023
Pese a que no es visible una referencia explícita a una figura en particular, la única funcionaria morenista que ha mantenido su deseo de participar en las elecciones de Puebla en 2024 es Claudia Rivera Vivanco, expresidenta municipal de la capital poblana de 2018 a 2021.
“Que orgullo compartir el entusiasmo de la transformación, con tantas personas convencidas de que Puebla será gobernada por una mujer. ¡El relevo generacional está haciendo historia!”, escribió Vivanco en una publicación alusiva a sus eventos como integrante del partido.
Morena se deslindó del spot
Tras la circulación masiva del video en redes sociales, la presidenta del Comité Directivo Estatal de Morena en Puebla, Olga Romero Garci-Crespo, compartió un pronunciamiento en el que negó la existencia de algún vínculo entre el partido y la campaña sexista.
“En el Comité Ejecutivo Estatal de Morena en Puebla le decimos no a cualquier tipo de manifestación que violente a las mujeres, por ende nos deslindamos de la autoría del video que se encuentra circulando y de las y los personajes que pudieran estar vinculados con esa acción”.
Asimismo, defendió que “la lucha de las mujeres siempre ha acompañado a nuestro movimiento”.
Hasta el momento de la presente publicación, no ha habido más comunicados oficiales que hagan referencia a este contenido. Por su parte, el video ya no se encuentra disponible en la página encargada de difundir publicaciones a favor de Morena.
