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Postobón S.A. logró registrar el color rosado Pantone 183 C como una marca exclusiva para sus productos, gracias a una decisión de la Superintendencia de Industria y Comercio en 2019.
La decisión de la SIC permite a Postobón ser el único en utilizar el color rosado específico, Pantone 183 C, en sus bebidas gaseosas. Esta acción desató una serie de debates y disputas legales, tanto a nivel nacional como internacional.
La disputa legal por el color de la Postobón
El registro de un color como marca es una medida poco común y, en este caso, generó controversia por sus implicaciones en el mercado de las bebidas gaseosas.
La controversia comenzó cuando Postobón solicitó el registro del color rosado para su gaseosa de manzana. La solicitud encontró oposición por parte de ACAVAD LIMITED, la empresa propietaria de la marca Big Cola.
ACAVAD LIMITED argumentó que la exclusividad del color podría perjudicar a otros competidores y limitar la libertad de mercado. A pesar de las objeciones, la Superintendencia de Industria y Comercio decidió otorgar el registro a Postobón.
Según la SIC, la solicitud cumplía con todos los requisitos necesarios para la concesión del registro de marca. No obstante, el fallo no fue aceptado sin resistencia.
ACAVAD LIMITED llevó el caso a tribunales internacionales, argumentando que el registro del color rosado representaba un abuso de poder por parte de la empresa y del Estado colombiano.
El proceso judicial se extendió durante dos años y fue un tema de debate internacional, involucrando a la sociedad demandante, al Estado colombiano y a Postobón.
Finalmente, la corte internacional desestimó las alegaciones de incumplimiento y respaldó la decisión de la SIC. La sentencia confirmó la validez del registro del color rosado Pantone 183 C para Postobón, validando la propiedad exclusiva de este color por parte de la empresa colombiana.
Postobón, la empresa insignia del conglomerado de Ardila Lülle. Actualmente, la empresa es líder en el mercado de bebidas no alcohólicas en Colombia, con más de 35 marcas y 250 productos, incluyendo Postobón, Colombiana, Pepsi, Hipinto, Seven Up, Gatorade y Lipton Tea.
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